¿Ya conoces el nuevo objetivo publicitario de Mercado Ads? Así funciona “Aumentar Seguidores”
El problema que resuelve
La mayoría de los vendedores en Mercado Libre centran su estrategia en atraer nuevos compradores. Y tiene sentido: más visitas, más ventas. Pero hay un problema con ese enfoque si se aplica solo: cada venta empieza desde cero.
Un comprador que no sigue tu tienda puede comprarte hoy y mañana no recordar ni tu nombre. En cambio, un seguidor es un comprador que decidió quedarse cerca, que quiere ver tus productos, tus ofertas y tus novedades.
Los datos internos de Mercado Libre lo confirman: un seguidor puede comprar hasta un 50% más que un usuario que no sigue la tienda, y lo hace con mayor recurrencia. Este comportamiento es coherente con estudios sobre fidelización, como los publicados por Bain & Company sobre el impacto de la retención de clientes en la rentabilidad de un negocio.
La pregunta entonces no es si vale la pena tener más seguidores. La pregunta es: ¿cómo los consigo más rápido?
¿Qué es exactamente “Aumentar Seguidores”?
Es un objetivo publicitario diseñado para hacer crecer la base de seguidores de una tienda dentro de Mercado Libre, de forma automatizada y sin complicaciones técnicas.
Cuando activás esta campaña, los anuncios de tu tienda aparecen en ubicaciones de alta visibilidad dentro de la plataforma: la página de inicio, la sección “Tiendas que sigo” y, como novedad, también en Mercado Play, el espacio de streaming de Mercado Libre.
Lo interesante es que no tenés que producir contenido de video manualmente. La inteligencia artificial de Mercado Libre genera los anuncios automáticamente a partir de los clips de tus publicaciones. El sistema también optimiza solo la segmentación para llegar a los usuarios con mayor probabilidad de convertirse en seguidores de tu tienda. Esta tendencia hacia el video corto generado y optimizado automáticamente está documentada en los reportes de Think with Google sobre el consumo de video digital.
En pocas palabras: vos te enfocás en tu negocio, la tecnología trabaja para hacer crecer tu comunidad.
Una vez que te siguen, ¿qué pasa?
Acá está el corazón de la propuesta. Conseguir seguidores es solo el primer paso. Lo que ocurre después es lo que marca la diferencia.
Cuando un comprador decide seguirte, entra en tu ecosistema dentro de Mercado Libre. Desde ese momento, podés conectar con él a través de herramientas concretas disponibles en Mi Página:
- Cupones de descuento para premiar su fidelidad e incentivar la próxima compra.
- Ofertas relámpago que generan urgencia en el momento justo.
- Canal de difusión para enviarle comunicaciones directas sobre tus productos y novedades.
- Historias con imágenes o videos creados en segundos, disponibles por 48 horas.
Y hay algo más: en cuanto un comprador se convierte en tu seguidor, el botón “Seguir” que veía en tus anuncios cambia automáticamente a “Ver Ofertas”. Así, la misma campaña que te trajo un seguidor empieza a trabajar para que ese seguidor vuelva a comprar.
¿A quién le conviene activarlo?
Este objetivo es especialmente útil si te encontrás en alguna de estas situaciones:
- Tenés pocas ventas recurrentes (los mismos clientes no vuelven a comprarte).
- Tu base de seguidores en Mercado Libre es baja o no ha crecido en los últimos meses.
- Querés diversificar tu estrategia más allá del clic directo a la compra.
- Estás buscando construir una audiencia propia dentro de la plataforma.
- Estás buscando visibilidad y posicionamiento de Marca dentro de Mercado Libre.
No requiere configuraciones complejas. La campaña tiene un solo objetivo, un proceso de activación simple y un sistema de automatización inteligente que hace el trabajo pesado.
El cambio de perspectiva que propone
Aumentar Seguidores no es solo una funcionalidad nueva. Es una invitación a cambiar la manera en que pensamos la publicidad dentro de Mercado Libre.
La lógica del “vendo, cobro, listo” funciona en el corto plazo. Pero el crecimiento sostenible viene de otra parte: de construir relaciones duraderas con compradores que eligen quedarse cerca de tu tienda, que vuelven, que recomiendan. Podés conocer más sobre el ecosistema de comercio de Mercado Libre en su sitio institucional oficial.
La buena noticia es que ahora hay una herramienta diseñada específicamente para ayudarte a construir eso, dentro del ecosistema en el que ya operás.
¿Querés conocer todos los detalles?
Esto fue una introducción general al nuevo objetivo. Si querés profundizar en cómo funciona, qué métricas podés seguir, cómo se integra con Mi Página y cuáles son las mejores prácticas para activarlo, te recomendamos ir directamente a la fuente:
Conocé todo sobre Aumentar Seguidores en Mercado Ads Academy →
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